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　　提起品類、領導者，很多人都會想到佛山簡一大理石瓷磚、杭州諾貝爾瓷拋磚。不過，在中板興起的福建、地爬墻曾占優勢的淄博，以及瓷片大產區臨沂等，卻沒有品類領導者。

　　事實上，淄博在地爬墻、瓷片品類上是極有機會產生領導者的。淄博企業是地爬墻的開創者，在產品開發速度、花色、釉面質感以及銷售等方面，可以說都曾走在最前沿，該品類產品長時間都由淄博產區主導。但業內一提到地爬墻，第一時間想到的還是淄博產區，而不是聯想到某個品牌。

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　　江西產區發展速度非?？?，10年左右已成就了全國第二大產區地位，也誕生了多家10億級規模的企業。然而在小品類、新品類上目前還沒有突出的表現，因此難言“領導”。

　　福建本來也是非常有希望出現品類領導者的。福建產區原本主打外墻磚，沒有生產拋光磚，受煤改氣、外墻磚市場萎縮等影響，企業不得不往內裝方向發展。近年來，福建陶企憑借良好的基礎，大力轉向仿古地磚，并延伸到原邊木紋磚、薄板、六角磚，甚至開創了“中板”這個新品類。福建由此發展為目前陶瓷品類最豐富的產區，而且仿古、薄板、中板等品類的產銷量位居前茅。但在品類豐富的同時，領導者卻遲遲不來，大家還是拘泥在量與價上的競爭。

　　出現這種局面，歸根結底還是企業缺乏當領導者的胸懷與氣魄。

　　以木紋磚品類為例，自原邊木紋磚上市以來，只有“樓蘭”曾經輝煌一時，直到現在，公認的“木紋磚第一品牌”可以說是一直空缺。福建豪華本來極有機會將自己打造為木紋磚領導者——2011年該企業開始專業生產原邊木紋磚，引用佛山品牌企業質量管理體系，并推出自主品牌，也建立了一支強有力的銷售隊伍，據悉該品牌銷售業績連續好幾年翻番，同時創下了木紋磚單品牌最高銷售業績。

　　在豪華之后，不斷有同行加入，高峰時期福建木紋磚生產線達30多條，今年在產生產線仍然還有20余條，包括豪華、中榮、銘盛、國星、晉江寶達、億榮、建華、新鵬程、榮達、澳利等企業均有不錯的業績表現。

　　有業界人士分析，雖然福建產區已經形成木紋磚集散地，銷售商也基本上都在往福建產區這邊轉移，以往一些設在佛山的銷售中心或窗口，也難以起到招商作用，大家的重心都會逐步回到福建來。因此木紋磚在福建的集中度還會越來越高，福建在該品類產銷上的優勢會越來越明顯?？墒?，在沒有領軍品牌的情形下，產品、價格形成不了明顯的梯隊，大家聚在一塊，只能是價格“混戰”狀態。豪華這匹原邊木紋磚“黑馬”，或許也就錯失了入主木紋磚領導者的最佳時機。

　　再舉另一個例子。兩年前，福建企業大量上線中小規格薄板(或者稱“薄磚”更為準確)，但率先進入者，沒有以領導者的姿態引領該品類發展，品牌之間也沒有明顯的利潤差距，一年之后，整個產區的價格競爭可謂一塌糊涂。在福建薄板價格大拼殺之際，晉江駿陶另辟蹊徑，開創出“中板通體大理石瓷磚”新品類。經過2017年的市場培育，銷售量迎來大幅增長。同行紛紛效仿，一時間福建涌現出12條生產線專門產中板。

　　中板目前產銷量靠前的主要有駿陶、豪山、金利、丹豪、萬利、遠方、國達、通達、晉成、豪聯等。事實上，中板通體大理石瓷磚，生產上可降低成本，在應用上又避免了瓷片、薄板的一些不足，且墻地一體化，空間效果更佳。就這么一個大有可為，且由福建本產區開創、銷售、推廣的新品類，在短短半年時間里，開創者就深深感受到了巨大的價格競爭壓力。

　　感受到價格壓力，一方面是源自后來者的產能增長，另一方面也是因品類開創者沒有給自己更高的定位，導致競爭空間變得十分有限。如果開創者能夠定位為領導者，留給跟進者足夠的價格空間，就會有第一、第二、第三品牌之分，價格上也就可以形成梯隊，不要說避免價格混戰亂象，起碼可以淡化一些。

　　客觀地說，如今要在陶瓷的大品類上成為領導者，其可能性是微乎其微。因為現在大品類市場已經很成熟，也有很強勢的領軍品牌。更多的企業只有從小品類、新品類中找機會。